編者按：網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，云計算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)廣泛應(yīng)用，不僅帶來了媒體格局深刻調(diào)整，也使輿論生態(tài)發(fā)生重大變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)特別是微博、微信等新興媒體，重新定義了人們獲取信息的方式和輿論生成的方式，成為影響社會輿論的重要力量。因此，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，不僅是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級、謀求出路的緊迫任務(wù)，更是鞏固宣傳思想文化陣地、增強主流媒體信息內(nèi)容傳播力、影響力、競爭力的重要途徑。深刻認(rèn)識媒體融合發(fā)展的重要意義，加快推動傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合，在今天有著十分重要的現(xiàn)實意義。

　　媒體融合發(fā)展、新聞集成報道是近年來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，對媒體業(yè)態(tài)形成的客觀挑戰(zhàn)和戰(zhàn)略機遇。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該高度重視應(yīng)對這一挑戰(zhàn)和重大機遇，深切體會到搶抓這樣一個機遇對主流媒體的極端重要性、必要性和緊迫性。

　　首先，媒體融合發(fā)展，新聞傳播集成報道是基于新工業(yè)革命和科技革命的大趨勢。當(dāng)前，以數(shù)字制造、互聯(lián)網(wǎng)和再生能源及其相互融合為主要特征的第三次工業(yè)革命，以及以生命科技、信息科技、納米科技及其交叉融合為主要特征的新科技革命已經(jīng)在全球范圍內(nèi)悄然發(fā)生，正在給人類的生產(chǎn)方式、生活方式和社會文明發(fā)展帶來革命性變化。特別是在工業(yè)領(lǐng)域，信息技術(shù)、自動控制技術(shù)與工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)加速融合，推動生產(chǎn)方式發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出日益明顯的網(wǎng)絡(luò)化、智能化、個性化、定制化趨勢，進(jìn)而加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　在這一大背景下，傳統(tǒng)制造業(yè)積極創(chuàng)新突破，堅持以用戶服務(wù)為中心的生產(chǎn)運作理念，充分運用新科學(xué)思想重塑產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)流程，推動產(chǎn)業(yè)重心由產(chǎn)品生產(chǎn)向用戶服務(wù)轉(zhuǎn)變，提供集成服務(wù)已成為工業(yè)領(lǐng)域的一大發(fā)展趨勢。這是新科學(xué)思想和技術(shù)帶來的革命性變革，也是工業(yè)領(lǐng)域最新發(fā)展變化的縮影。工業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)的集成服務(wù)，包括其背后體現(xiàn)的資源整合、結(jié)構(gòu)流程再造、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破、產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級等，正在新聞傳播領(lǐng)域中得到實現(xiàn)。以新科學(xué)思想主導(dǎo)新聞信息產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)營銷流程，積極開展集成服務(wù)、推動傳統(tǒng)新聞信息生產(chǎn)傳播模式轉(zhuǎn)型升級，既是傳媒機構(gòu)順應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展大趨勢的必然之舉，同時也為媒體加快自身發(fā)展、搶占傳媒發(fā)展制高點創(chuàng)造了難得歷史機遇。

　　其次，媒體融合發(fā)展，新聞傳播集成報道是全球傳媒生態(tài)變革的一個重要特征。新興媒體迅猛發(fā)展，新科學(xué)思想和新技術(shù)對新聞信息生產(chǎn)傳播方式帶來巨大影響，新聞信息生產(chǎn)營銷全流程再造趨勢更加明顯。其中比較普遍的做法是從單純提供新聞信息內(nèi)容和產(chǎn)品，向更多打造直接面向用戶的終端平臺和信息服務(wù)轉(zhuǎn)變，依托信息數(shù)字技術(shù)，跨媒介、跨平臺、跨渠道整合資源，嘗試采編、生產(chǎn)等全流程多媒體化乃至“全媒體化”，以個性化、對象化的新聞信息服務(wù)，聚合各類用戶和受眾，全力爭奪新聞信息市場。這樣的做法，其本質(zhì)也就是打造集成服務(wù)，推動生產(chǎn)傳播模式轉(zhuǎn)型升級。此外，一些電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)公司、信息高科技企業(yè)、終端制造運營商等非媒體機構(gòu)，也在利用其渠道、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、終端等方面的資源和優(yōu)勢，以個性化、分眾化、對象化服務(wù)強勢進(jìn)入媒體領(lǐng)域，全面介入新聞信息內(nèi)容整合、產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)提供、終端展示等產(chǎn)業(yè)鏈，并向用戶提供一些帶有集成服務(wù)性質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)，加快爭奪傳媒陣地，勢頭極為迅猛并有加快拓展深化之勢。

　　融合發(fā)展、集成報道，是新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)下對新聞輿論傳播路徑、呈現(xiàn)形態(tài)、生產(chǎn)流程的一次重大變革。新聞媒體從履行黨的耳目喉舌這一基本職能出發(fā)，搶抓這樣一次歷史機遇刻不容緩。抓住了，就能建立起更為強大的輿論平臺和傳播路徑；抓不住，就無法完成黨和國家賦予的政治職能。只有充分利用信息數(shù)字技術(shù)，對內(nèi)容和產(chǎn)品進(jìn)行個性化、對象化改造，構(gòu)建更加強大的交互平臺、應(yīng)用終端和傳播渠道，積極開展新聞信息集成服務(wù)，滿足受眾多元化需求，才能在這次傳媒變革中占據(jù)優(yōu)勢、贏得主動，進(jìn)一步提升主流新聞在輿論場的影響力和引導(dǎo)力。新華社等大型媒體集團通過傳播技術(shù)的革新，開展集成服務(wù)，更好地鏈接市場、對接用戶，加快傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新興媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級，推動事業(yè)跨越式發(fā)展，更好地服務(wù)黨和國家工作大局，服務(wù)甘肅經(jīng)濟社會發(fā)展，服務(wù)人民群眾。

　　(作者系新華社甘肅分社黨組書記、社長)

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